Canalys：欧洲手机市场 Q4 2023 下滑 3%，苹果重夺领先地位

依据Canalys发布的陈述，2023年第四季度，欧洲区域（不含俄罗斯）智能手机出货量为3780万部，同比下降3%。苹果扭转了接连七个季度坐落三星之后的局势，重夺领先位置，出货量为1240万部，同比增加1%。三星位居第二，出货量为1080万部，减少了12%。但S系列和中端A系列的出货量坚持安稳，抵消了部分销量下降的影响。值得注意的是，2023年全年，三星是最大的厂商。小米的销量尽管下滑了10%至600万部，但仍保住第三的方位，这要得益于其在中欧和东欧的微弱气势。摩托罗拉和荣耀别离位居第四和第五位。摩托罗拉的出货量为200万部，同比激增73%；而荣耀的出货量为110万部，同比增加更是到达116%。

Canalys分析师Runar Bjørhovde表明：“2023年第四季度，高端智能手机在欧洲商场份额创下前史新高。近40%出货的智能手机价格在800美元及以上。iPhone15 Pro的微弱需求、Galaxy S系列安稳的销量以及Google Pixel出货的不断增加，推进高端智能手机的主导位置。展望未来，苹果将致力于使用行将到来的更新周期。这包含探究新的商场途径，促进顾客购买iPhone，例如在西班牙与桑坦德银行（Santander）协作推出的“银行即途径（bank-as-a-channel）”办法。就三星而言，高端S系列和可折叠设备仍然是首推产品。三星正试图测验一种根据服务的订货形式。”

Canalys研讨分析师Brandon Gurney表明：“除了前三名之外，2023年厂商的格式产生巨大变化。少量厂商的微弱涨势抵消全体商场的下滑。2023年，摩托罗拉是增加最为微弱的厂商。其专心于在整个区域针对性地获取移动网络运营商的名额，以完成全年的持续增加。荣耀紧随摩托罗拉之后，在第四季度初次跻身欧洲商场前五。这是其迈向初次揭露募股（IPO）过程中，证明商场潜力的一个要害里程碑。”

Gurney弥补道：“在曩昔的几年中，竞赛一向剧烈，但2024年竞赛会进一步加重。OPPO、vivo和realme的方针是在处理与诺基亚的专利胶葛后夺回商场份额。HMD 将经过最近推出的自有子品牌，特别针对欧洲顾客和途径协作伙伴，努力提高自己的商场位置。此外，Nothing和传音不断扩大的品牌脚印将进一步推进加重竞赛，在未来几年里供给很多优质产品供顾客挑选。”

Bjørhovde弥补说：“因为疫情期间购买的设备行将迎来更新周期，2024年欧洲智能手机商场将康复个位数增加。厂商要想捉住这一机会，并锋芒毕露，有必要选用一个整合的办法，着重立异、可靠性、后端物流保证、合法合规性和清晰的品牌定位。从长远来看，厂商将愈加重视以人工智能（AI）为中心的端侧用户体会，愈加着重个性化、生态系统的交互性、生产力和娱乐性。将AI集成到智能手机的技能将持续稳步发展。现在，已成为研制驱动的要害功用，对坚持长时间竞赛力至关重要。即便如此，厂商有必要对顾客进行科普，让顾客了解怎么最大极限地使用端侧AI的才能，真实完成物超所值。”