Counterpoint：2017-2023 年间近 500 个智能手机品牌淡出市场

• 到现在，活泼品牌数量从2017年的700多个削减到2023年的近250个；
• 在数量削减的活泼品牌中，简直全部都是本乡品牌；
• 活泼品牌数量下降的部分原因包含：用户集体日趋老练、终端质量不断提高以及近期职业阻力。

在2017年鼎盛时期，全球智能手机商场竞争剧烈，700多个品牌互争雄长。时至2023年，依据监控活泼品牌（记载有销量的品牌）在70多个首要国家销量的Counterpoint全球机型销量追寻，其数量已削减三分之二至近250个。

用户集体日趋老练、终端质量不断提高、换机周期不断延伸、经济不景气、供应链瓶颈以及4G晋级5G等严重技能转型，令活泼品牌的数量和销量逐年削减。例如曾被称为“本乡之王”的印度Micromax和孟加拉国Symphony，在曩昔五年里损失许多商场份额，乃至退出商场。

本乡品牌的式微

令人惊奇的是，活泼品牌数量削减首要来自本乡品牌，而全球品牌的数量根本保持稳定。大大都本乡品牌的价格遍及较低，且在商场涣散、跨度较大的区域运营，如亚太区域、拉丁美洲和中东及非洲。

品牌在研制和营销方面落后

在快速开展的智能手机职业，小品牌在许多范畴都难以跟上大品牌的脚步。大品牌不断出资于研制、制作和产能建造，而小品牌一般首要依托出产白标终端获利。此外，大品牌有实力常常举办大型宣扬与营销活动，并与体育和电影界明星品牌大使协作，大都小品牌则不具有如此雄厚的资源。

难以习惯改变

本地小品牌失利的原因还有许多，其间一些首要原因有：

• 无法满意商场对更高标准、规划、品牌价值与生态系统整合的需求；
• 小米、OPPO及vivo等我国品牌活跃扩张；
• 新冠疫情和零部件缺少等职业阻力。

展望未来，智能手机品牌的数量将持续削减，而大型全球品牌则处于抵挡各种宏观经济逆风以及应对商场技能转型的最佳方位。