动察|苹果时隔28年重返CES，是焦虑还是另有打算？

苹果历来傲娇，像CES（世界消费电子展）、MWC（世界移动通讯大会）、IFA（柏林世界电子消费品博览会）这种展会是很少参加的。这样的常规是从乔布斯年代开端的，那时每年苹果发布会，不管从重视度或影响力方面，也丝毫不差劲于CES这样的展会。

今夕不同往日，本年官方宣告，苹果重返CES2020展会，这也是苹果自1992年后初次在该大会从头露脸。1月8日，苹果隐私高档总监珍妮·霍瓦斯在“首席隐私官圆桌会议”上讲话。这场圆桌会议的评论主题将会集在法规、顾客隐私等方面。在展览期间苹果还会要点展现他们的智能家居产品HomeKit。

上一年，苹果公司曾在CES展览中心外树了一块广告牌，剑指竞赛对手存在用户隐私问题。本年便来势汹汹，不谈产品侧重谈隐私维护，又像是有备而来。所以，时隔28年，苹果重返CES，是焦虑仍是另有打算呢？

要说焦虑，从销量和硬件产品立异上来看，苹果不再是阳春白雪。数据显现，2019年，苹果的销量同比下降11%，市场占有率退居第三，在硬件上全面落后于新起之秀华为，罗森布拉特证券的剖析师表明，苹果公司正在减少到2019年12月当季和到2020年3月当季的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max产值，减产起伏最高达到了25%。

别的，从产品立异上来看，5G和可折叠屏移动设备甚嚣尘上，苹果的技能革新并没有跟上榜首队伍。美国剖析师以为：自从乔布斯年代往后，苹果技能立异逐步缓慢，担任立异的高管们连续离任了，尽管苹果公司的股价在美国政府的政治操作下步步上升，但苹果公司的市场份额却在逐年下降，音讯称苹果公司的高管们团体被降薪，降幅最高达35%。

跟着苹果公司的世界影响力品牌影响力的下降，每年例行的苹果发布会也不似从前般颤动。而CES作为世界各国的数码3C产品厂商“朝圣之地”吸引着全球优异的厂家，2020年CES盛况空前，华为、三星、vivo、oppo等纷繁露脸，绩效状况不佳的苹果到会本次CES也无可厚非。

别的，为何时隔28年，苹果挑选这个时间节点重返呢？从苹果近年来的行为来看，它的重心渐渐的从硬件产品向软件服务搬运，那么它的竞赛方针便瞄向了像谷歌、微软、Facebook等软件公司。

令苹果快乐的是：谷歌与facebook在隐私问题频频出现问题。2018年3月17日，美国纽约时报和英国观察者报联合曝光，Facebook上超越5000万用户信息数据被一家名为“剑桥剖析”的公司走漏，用于在2016年美国总统大选中针对方针受众推送广告，然后影响大选成果。2018年12月10日，谷歌宣告，将于2019年4月封闭Google+交际媒体服务。此前，该公司本年第2次发现Google+的软件缝隙，新缝隙用户的个人数据走漏，触及5250万个Google+帐号，其间包含一些企业客户的账号。

苹果天然不会放过运用对手缝隙宣扬自己的时机，在上一年的CES场馆外，苹果就包下了邻近酒店的巨幅广告，说明自己关于隐私维护的情绪：“iPhone上的全部，只留存于iPhone。”

本年CES展会上，苹果隐私高档总监珍妮·霍瓦斯到会“首席隐私官圆桌会议”更是挑起了关于“隐私维护”的论题，搬运了咱们对其5G技能和可折叠屏技能上掉队的重视。

北京时间1月8日清晨，霍瓦斯与 Facebook、宝洁和联邦交易委员会的高管参加了一场名为“首席隐私官圆桌：用户要的是什么？”的圆桌会议。在评论中，霍瓦特要点宣扬苹果严厉的隐私规范，以及维护用户的办法。她说，苹果的方针是“让顾客操控方向盘”，保证用户操控自己的数据。

霍瓦特描绘了苹果将数据搜集降至最低的方法，即搜集与特定用户无关的信息。她举了一个与Siri相关的详细比如：当你向Siri问询气候时，苹果只会运用你所在城市的数据，以避免搜集更详细的方位信息。但假如你让Siri协助寻觅邻近的杂货店，Siri会输入纬度和经度数据，保证它能给出邻近的精确引荐。当被问及维护用户隐私方面是否“做得满足”时，霍瓦特回应：“我以为咱们做得还不行，咱们应该做得更多。工作正在发生变化，还不能说咱们现已找到了灵丹妙药。”

除了掀起隐私维护的评论外，苹果在此次CES展会上还带来了自己的HomeKit智能家居渠道，一些公司将合作展现与苹果语音帮手Siri合作运用的家用新产品。早在2014年，苹果就推出HomeKit智能家居渠道，但其在智能家居方面的脚步一向比较滞缓，而上一年末以来，它却在这一范畴传来了不少动态，包含不久前被曝出正着手组成新的智能家居团队，以及和谷歌亚马逊联手一起打造智能家居新规范。未来，苹果有望经过HomeKit+HomePod智能音箱+Apple TV+Siri进行组合，结合iOS自带智能家庭进口来撬开智能家居进口。

CES大会作为业界备受重视的大会，28年来，苹果尽管不曾到会，但时间重视其动态。据了解，在往届CES大会上苹果产品的衍生品企业占有约10%座位，不少公司都会推出和苹果有关的App或体系。此外还有数百家专心于iOS和Mac设备配套的厂商推出自己的产品，很大一部分都是与iPhone和iPad相关的配件。除此之外，苹果公司的司理们也会在CES展厅里进行调研，以确认未来的技能并审视竞赛格式，其供应链团队成员也会与零部件制造商会晤，为未来的设备收购零部件。

2020年CES，苹果携论题归来，是大势所趋也是有备而来。十年一换代，乔布斯为苹果带来了王者年代，接下来的十年，苹果的年代怎么编写咱们拭目而待。